i-Retail - инновационная компания, специализирующаяся на автоматизации малого и среднего бизнеса. i-Retail представляет широкий спектр продуктов, начиная от онлайн-касс и заканчивая индивидуальными решениями для Интернет-магазинов. Предлагаемые решения просты и эффективны благодаря опыту и технологиям собственной команды разработчиков.
- Предисловие
- Краткая справка о вашем сайте
- Сравнение с конкурентами
- Мало целевых страниц, слабая структура
- Слабая оптимизация мета-тегов
- Не внедрены региональные поддомены
- Низкая скорость загрузки сайта
- Возможные проблемы с индексацией
- Ошибки SEO-оптимизации
- Ошибки в HTML разметке и прочие технические ошибки
- Ссылочный профиль
- Работа с отзывами
- Выводы
- Примерный план продвижения на 12 месяцев
- Прогноз результата
Предисловие
Мы видим огромный потенциал роста. Текущая посещаемость Вашего сайта, по данным metrika.yandex.ru примерно 500 визитов в месяц из поисковых систем. На основе данных ru.megaindex.com мы выявили и проанализировали топовых конкурентов, органический трафик которых составляет:
- kass-online.ru - 960 переходов в месяц;
- kasscenter.ru - 9200 переходов в месяц;
- kkm.ru - 42800 переходов в месяц
С Вашим сайтом можно выйти на посещаемость 2000 - 3000 посетителей в месяц.
На это потребуется примерно 6 месяцев.
С учетом реализации полноценного интернет-магазина с обширным каталогом, листингом товаров и корзиной, как реализовано у большинства конкурентов, можно выйти и на больший трафик (об этом говорит органический трафик сайта kkm.ru, который составляет почти 43000 переходов в месяц).
В данный момент интернет-магазин реализован на поддомене - https://shop.i-retail.com, но не содержит обширную структуру и ассортимент товаров. Каталог интернет-магазина рекомендуется реализовать на основном домене, тогда как поддомены задействовать для регионального продвижения (как делает kkm.ru).
Краткая справка о вашем сайте
Сначала о том, какие проблемы есть, затем разбор этих проблем и приведем обоснования:
- Необходимо увеличить количество целевых страниц. Наглядно просматривается связь количества целевых страниц с поисковым трафиком. Сайты аналогичной тематики имеют большее количество страниц.
- Необходимо реализовать полноценный листинг товаров с корзиной.
- Слабо проработана структура сайта. На сайте реализована одна ветка Категорий – Проекты. Тогда как у конкурентов более проработанные ветки.
- Мета-теги - не проработаны. В мета-тегах не используются распространенные леммы - это слова, которые сопутствуют основному ключевому запросу, их использование повышает количество трафика. На многих страницах мета-теги не заполнены. А это хороший резерв роста.
- Не внедрены региональные поддомены, для продвижения в регионах, меж тем, мы предполагаем что, Вы продаете на всю Россию и система поддоменов поможет быть в ТОП не только по Москве, но и по всей России. Это большой резерв роста.
- Необходимо проверить ссылочную массу сайта на предмет негативного влияния SEO-ссылок.
- С сайта очень много исходящих ссылок, необходимо проверить и внедрить тег rel="nofollow”.
- Необходимо наладить работу с отзывами, которые оставляют в Яндексе о Вашей компании (сделать так чтобы их было больше). Мы видим, что у конкурентов их больше.
- Обнаружены страницы, которые есть в sitemap, но не доступны для индексации и есть страницы, которые доступны для индексации, но нет в sitemap. Необходимо проверить и настроить индексацию.
- Есть страницы, которые поиск может считать “переспамленными” - нужно их проверить.
- С точки зрения Яндекс, Usability вашего сайта чуть ниже, чем у основных конкурентов. Это можно видеть на примере индекса качества сайта ИКС. У конкурентов он выше.
- Нужно оптимизировать скорость загрузки сайта.
- Необходимо исправить ошибки в разметке HTML.
Сравнительный анализ
Для начала, сравнительный анализ сайтов конкурентов, по страницам в индексе, по трафику, по ссылкам, по ИКС, по скорости загрузки страниц.
Что видим:
Страниц в индексе поисковых систем на Вашем сайте меньше, чем у конкурентов, следовательно нужно работать над расширением структуры сайта.
Далее по трафику, тут показательно то, чего Вы можете достичь: например, потенциально 2890 посетителей в день, как у kkm.ru.
Ссылки: у сайта достаточно объемный ссылочный профиль. Необходимо детально изучить ссылочную массу на предмет негативного влияния на сайт.
Яндекс ИКС чуть уступает основным сайтам-конкурентам. При этом есть исключение, при меньшем значении ИКС, сайт kass-online.ru занимает более лучшие показатели в поисковых системах за счет других факторов.
Оптимизация скорости загрузки сайта: скорость загрузки «хромает» у всех сайтов, при этом ее улучшение не повредит сайту.
Позиции: сайт уступает прямым сайтам-конкурентам.
Поддомены: сайт kkm.ru использует региональные поддомены, чем возможно и обусловлен такой большой трафик. Прочие конкуренты, которых мы смотрели не используют технологии для продвижения в регионы, и в этом Вы можете их быстро обойти.
Отзывы - это тоже фактор ранжирования, у Вас их мало.
Эти данные мы будем использовать по ходу разбора аудита.
Мало целевых страниц, слабая структура
Сейчас на сайте 14 целевых посадочных страниц, большая часть которых представлены в меню под пунктом "Продукты":
Есть каталог с продукцией. Но в нем всего 5 товаров:
Прямые конкуренты имеют обширные структуры целевых категорий и страниц:
Еще один пример:
Очень большой каталог товаров у "Первый Бит":
Необходимо максимально охватить всю семантику данной тематики, увеличив структуру целевых страниц на сайте до уровня конкурентов.
Слабая оптимизация мета-тегов
Есть страницы, где мета-теги проработаны хорошо. Например, для страницы https://www.i-retail.com/online-kassa-dlya-internet-magazina/. Но и в этом случае мета-теги Title и Description превышают рекомендованные значения.
Для многих страниц мета-теги не заполнены. Например, для страницы https://www.i-retail.com/vending/:
Внедрить региональные поддомены
Это копии Вашего сайта на поддоменах вида: ekb.i-retail.com - для Екатеринбурга например. Все просто, создаются такие копии, им присваиваются регионы и вы в ТОПе по этим регионам.
А вот kkm.ru, как видите, они активно продвигаются с помощью этого метода в регионах.
Нужно оптимизировать скорость загрузки сайта
Как видим сейчас показатели не оптимальны.
Возможные проблемы с индексацией
Обнаружены страницы, которые есть в sitemap, но не доступны для индексации и есть страницы, которые доступны для индексации, но нет в sitemap. Необходимо проверить и настроить индексацию.
Ошибки SEO-оптимизации
Есть страницы, которые поиск может считать “переспамленными”:
Возможно в текстах страниц действительно есть проблемы, что препятствуют достижению высоких позиций в поиске. Нужно с этим разбираться.
Ошибки в HTML разметке и прочие технические ошибки
У разметки сайта есть определенные правила, ошибки могут быть не видны посетителям но видны поисковым системам и это может снижать общую оценку качества сайта. Ошибки HTML можно посмотреть с помощью сервиса Лабрика.
Ссылочный профиль
У сайта достаточно объемный ссылочный профиль. Необходимо детально изучить ссылочную массу на предмет негативного влияния на сайт. Есть ссылки естественные, есть ссылки уникальные (такие которые очень сложно получить для тематики), и есть SEO-ссылки. Это ссылки, о которых поиск знает, что Вы за них заплатили денег и их поставили не потому, что Вы такая надежная и интересная компания, а потому что Вы хотите сделать вид.
Необходимо и дальше наращивать качественную ссылочную массу. Это особенно важно для Google и имеет значение для Яндекс. Меньшая, чем у конкурентов ссылочная масса, может быть ограничением к росту позиций.
Работа с отзывами
Нужно наладить работу с отзывами, которые оставляются в Яндексе о Вашей компании - сделать так чтобы их было больше. Мы видим что у конкурентов их больше.
Сайты, у которых отзывы выше и их больше потенциально получают преимущество.
Выводы:
- Необходимо реализовать структуру сайта с целевыми страницами.
- Реализовать классический листинг товаров с корзиной в рамках основного домена.
- Детально проработать мета-теги целевых страниц.
- Оптимизировать скорость загрузки страниц.
- Настроить индексацию.
- Проверить внутреннюю оптимизацию целевых страниц на переспам.
- Поправить ошибки HTML.
- Внедрить региональные поддомены. Внедряем поддомен в городе - через два месяца, Вы по нему в ТОПе.
- Исключить SEO-ссылки.
Примерный план продвижения на 12 месяцев
Что нужно делать и в какой последовательности. Оценка сроков отталкивается от того, как бы мы решали эту задачу при условии Вашей вовлеченности.
Провести Usability анализ (в него входит и аудит коммерческих факторов), спроектировать новое Usability сайта (включает в себя и навигацию).
Составление ТЗ на исправление технических ошибок. Составление ТЗ на улучшений скорости сайта. Оптимизация мета-тегов.
Задействовать максимальный охват по семантике в данной тематике на основе структур сайтов-конкурентов и данных поисковых систем.
Создание и наполнение дополнительных посадочных страниц. Реализация структуры. Оптимизация мета-тегов.
Делаем ТЗ на все оставшиеся ошибки, те что мы сами можем исправить - правим сами. Проверяем индексацию - делаем ТЗ на исправление проблем.
Оптимизируем страницы интернет магазина.
Внедряем новое Usability - этапами. Внедряем и оптимизируем новую структуру целевых страниц. Отслеживаем изменения.
Внедрение региональных поддоменов.
Составление ссылочного плана.
Корректировка страниц которые на уровне ТОП 20-30: это значит, что мы смотрим те запросы, которые не вошли в ТОП10 и исследуем что им надо.
Внедряем новое Usability - этапами. Внедряем и оптимизируем новую структуру целевых страниц. Отслеживаем изменения.
Внедряем поддомены (по 6 поддоменов в месяц).
Исключаем плохие ссылки и покупаем ссылки по плану.
Добавляем работы по созданию информационных материалов на сайте, так как блок информационных запросов в ТОПе - очень помогают при продвижении. И в принципе информационные материалы позволяют улучшить поведенческие факторы сайта, что влияет на все. Обычно мы делаем ТЗ на информационные материалы, и заказчик экспертно их пишет либо мы делаем все сами - это оговаривается.
Внедряем новое Usability - этапами. Внедряем и оптимизируем новую структуру целевых страниц. Отслеживаем изменения.
Внедряем поддомены (по 6 поддоменов в месяц). И покупаем ссылки по плану.
Корректируем страницы, которые не в ТОП10.
Работа по созданию информационных материалов.
Проводим аудит коммерческих и поведенческих факторов на основе данных Яндекс.Метрика и Google.Analytics. Формируем ТЗ на улучшение данных факторов.
Выполняем регулярные работы по внедрению поддоменов, покупке ссылок и корректировке страниц. Продолжаем создавать информационные материалы.
Подведение итогов за год, анализ достигнутых результатов. Постановка новых целей.
Прогноз результатов
Как показывают данных прямых сайтов-конкурентов, можно значительно увеличить поисковый трафик на сайт, так как спрос в данной тематике есть:
Наш прогноз: за 6 месяцев мы можем дойти до 2000 - 3000 посетителей в месяц.
Этот результат получается из совместной работы SEO-агентства и отдела маркетинга заказчика. Мы знаем, как довести до результата. Мало того - это знают почти все наши профессиональные конкуренты - секретов на рынке нет, есть компании в ТОП10 - задача сделать просто все как у них, только лучше. И тогда Вы будете в ТОП. Все зависит только от одной переменной - вовлеченности заказчика в проект:
- Готовности развивать свой сайт - вкладывать ресурсы в разработку, в материалы.
- Своевременность согласований - ТЗ в Usability, текстов, ссылок.
- Своевременность предоставления материалов - текстов, фото, таблиц.